Diagnostic et plan d’action · Suisse romande
Référencement de site web en Suisse romande
Je fais du référencement depuis assez longtemps pour savoir que la plupart des plans d’action échouent sur un point technique ignoré. Mon rôle est d’établir ce qui bloque, de le démontrer et de dire par quoi commencer — avant d’écrire la moindre ligne.
Le constat de départ
La plupart des audits que je relis se contentent de recopier la sortie d’un outil. Ils listent cent points sans dire lequel compte. Un audit utile répond à trois questions : ce qui bloque, ce que la correction coûte, ce qu’elle rapporte.
Je travaille seul, sans équipe de production à occuper. Cela change la nature du conseil : je n’ai aucun intérêt à ce que la liste soit longue.
Tout constat est accompagné de sa mesure, pour que vous puissiez le refaire — et le contester.
Champ d’intervention en Suisse romande
- 01
Accompagnement de migration
Cartographie des URLs, plan de redirections, contrôle après bascule. Le moment où l’on perd des années de travail en une nuit.
- 02
Plan d’action priorisé
Chaque action classée par gain attendu et par effort. Ce qui n’a pas d’effet mesurable est écarté, pas relégué en bas de liste.
- 03
Accompagnement au long cours
Un point mensuel, des arbitrages continus, une veille sur vos positions. Votre équipe exécute, je garde le cap et je vérifie.
- 04
Arbitrage de refonte
Faut-il refaire ou corriger ? Un avis extérieur, chiffré des deux côtés, avant un investissement dont on ne revient pas.
- 05
Étude de la demande
Quelles requêtes existent réellement, avec quel volume et quelle intention. Une requête à fort trafic sans intention d’achat ne finance rien : elle occupe du temps de production.
- 06
Second avis
Votre prestataire vous propose quelque chose et vous voulez un regard neutre. Je lis sa proposition, je dis ce qui tient et ce qui ne tient pas.
Ce que je mesure, et pourquoi
- Demandes reçues
- Le seul indicateur qui compte à la fin. Tout le reste n’est qu’un chemin vers celui-là.
- Temps de réponse au premier octet
- Mesuré à froid, sans cache, plusieurs fois et en médiane. Une seule mesure ne dit rien.
- Budget d’exploration consommé
- Ce que le moteur dépense sur des pages sans valeur, et qu’il ne dépense donc pas ailleurs.
- Pages réellement indexées
- Pas le nombre de pages publiées : celles que le moteur a retenues. L’écart entre les deux est souvent le premier problème.
- Taux de clic depuis les résultats
- Être vingtième avec un bon titre rapporte parfois plus que dixième avec un mauvais.
- Positions sur les requêtes à intention
- Suivies une par une, pas en moyenne. Une moyenne masque exactement ce qu’il faut voir.
Trois façons de travailler ensemble
Un document écrit, une restitution d’une heure, un plan d’action priorisé. Vous repartez avec, que nous travaillions ensemble ensuite ou non.
Un point mensuel, des arbitrages continus, un suivi des positions. Votre équipe ou votre agence exécute ; je cadre et je vérifie.
Un arbitrage de refonte, un accompagnement de migration, une journée de formation. Un besoin précis, une réponse bornée.
Les honoraires sont fixés avant le début de la mission et ne bougent pas. Aucun pourcentage sur vos résultats, aucune commission sur les outils recommandés.
Position et indépendance
Des mesures reproductibles
Chaque constat de l’audit indique comment il a été obtenu. Vous devez pouvoir le refaire, et le contester.
Je n’exécute pas ce que je préconise
C’est la condition de l’indépendance. Un auditeur qui facture ensuite la correction ne conclura jamais qu’elle est inutile.
Le document vous appartient
L’audit vous est remis en clair, avec la méthode et les données brutes. Un autre prestataire doit pouvoir le reprendre sans moi.
Je dis quand il n’y a rien à faire
C’est arrivé plusieurs fois : le site allait bien, le problème était commercial. Le dire fait partie du travail.
Annexe territoriale
Ce qu’on me demande avant de commencer
Que contient exactement l’audit ?
Un document écrit d’une trentaine de pages : constats appuyés par des mesures, analyse de la concurrence sur vos requêtes, et un plan d’action classé par gain attendu et par effort. Plus une heure de restitution où vous posez vos questions.
Puis-je vous confier un second avis sur un devis reçu ?
Oui, et c’est une demande fréquente. Je lis la proposition, j’évalue ce qui est justifié, ce qui est surdimensionné et ce qui manque. Une demi-journée suffit généralement.
Combien coûte un audit ?
Les honoraires sont fixés sur devis, avant la mission, selon le nombre de pages et la profondeur d’analyse — jamais selon le chiffre d’affaires de l’entreprise. Un site marchand ou multilingue demande plus de travail qu’une vitrine ; le devis le dit noir sur blanc.
Travaillez-vous avec un engagement de durée ?
Pour un audit, non : c’est une mission bornée. Pour un accompagnement, l’engagement est mensuel, résiliable avec un mois de préavis.
Quelle différence avec une agence ?
Une agence produit : elle rédige, développe, achète des liens. Je ne produis pas — j’établis ce qu’il faut faire et je vérifie que c’est bien fait. Les deux sont complémentaires, et beaucoup de mes clients gardent leur agence : j’interviens en amont, sur les arbitrages.
Demande d’audit
Envoyez-moi l’adresse de votre site
L’adresse de votre site, votre activité, et ce qui vous préoccupe. Réponse sous deux jours ouvrés, avec un premier avis et un format proposé — gratuitement.
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